分析丨从产品、运营等角度探究大热 NFT 头像项目的打造 ...

分析丨从产品、运营等角度探究大热 NFT 头像项目的打造 ...

撰文：阿法兔研讨笔记

从创业者的角度，一些大火的 NFT 项目究竟是怎样打造的？需要斟酌哪些维度？途径能否复制？本文给出了很好的思考框架及要点。出格地，作为一个需要全流程斟酌、设想的项目，NFT 项目需要若何考量设想、法则、权益，还有产物若何打造？技术和前端若何计划？最重要的运营部分可以拆解为哪些维度？社区运营的重要性在哪？前面的市值治理、市场推行怎样做？以及若何可延续地运营？

内容目录

*本 5000 字左右，阅读时候 20-30 分钟

NFT 焦点三要素：设想、法则、权益产物&设想：网站产物、网站设想技术：前端、合约、后端、测试、审计、运维运营：Discord 运营、Twitter 运营、其他社群/媒体运营市场：项目合作、其他推行、市值治理若何成功贸易化，若何久远成长？

一、NFT 焦点三要素：设想、法则、权益

1.1 设想

作为一个图像类 NFT，具体说说 PFP 头像项目，设想是重中之重。

比看到的图片表象更重要的，是设想的内核，也就是这个 NFT 的灵魂。

像 CryptoPunks 的叛逆，BAYC 的厌世，mfer 的慵懒。全部 NFT 的 Collection 必须是一个精神整体，而且与其天下观、使命、Roadmap 等完全婚配。

NFT 的设想不但仅是设想师完成的，而是一切负责人、一切团队成员、产物司理、设想师配合关心，配合介入完成的。虽然终极现实履行主如果设想师，但成功的设想离不开团队整体的把控。

一个凡是的头像 NFT 会被拆解成多种属性，一般对属性停止设想，以后组合看结果停止取舍点窜。

这里最需要的设想师是艺术家、平面设想师。

慵懒的 mfer

1.2 法则

法则是需要提早频频斟酌清楚的这包括但不限于：

到底上什么链？要发几个 Collection？发 1 个 Collection 的话，里面有几多 NFT？能否分为 Public Sale 和 Presale，别离定价几多，采用怎样的售卖方式能否拍卖？以怎样的拍卖形式？白名单预备发几多，每个白名单限制 Mint 几多个，Public Sale 能否停止单钱包 Mint 限制？PreSale 与 Public Sale 隔几多时候？Mint 出来能否是盲盒，盲盒过量久 Reveal 等等？

这里面很多身分也是很是关键的。留意：上 ETH 是一个逻辑，上 Polygon、Solana 大概其他链就是完全分歧的逻辑；假如走群众币采办，那就是走国内数字藏品的逻辑，凡是要上同盟链，那就是一套完全分歧的操盘手法。

Collection 的 NFT 数目实在也很关键。现在大师买 NFT，95% 以上的动机是投资，低买高卖。也就意味着，得让大师感觉你这工具有前途，未来能升值，否则大师不会来 Mint。假如 Collection 里 NFT 数目过量，大师会以为 Mint 不完的风险很大，而 Mint 不完也就意味着二级市场的价格不成能明显高于 Mint 价，也就根基即是破发，那反过来大师的 Mint 志愿就越低。所以 Collection 的 NFT 数目是会影响到大师的 Mint 的积极性的，需要稳重斟酌。

定价就不用说了，很是关键。整体法则都需要仔细思考和打磨。

今朝头像 NFT 的常规设置大如果这样的：

只上 ETH，发 1 个 Collection，有小几千个 NFT分为 Public Sale 和 Presale，以牢固价格出售，一般低于 0.1 ETH，Presale 略廉价白名单一般稀有千个，凡是限制 Mint2 个，Public Sale 可不停止限制Presale 与 Public Sale 一般隔 24 小时Mint 出来是盲盒，过几天落后行 Reveal

CryptoPunks 有 10000 个，也算是数目很多的 Collection 了

1.3 权益

观察了 40 个左右的头部 NFT 项目和一些其他 NFT 项目，触及的权益大要可以归纳为几品种型：

虚拟社群权益

专享的 Discord 交换频道专享的微信群（国人项目）DAO 治理权其他项目标白名单抽奖其他项目标会员抽奖The Sandbox 等专属活动介入权，如元宇宙地盘、元宇宙演唱会等……

实体权益

线下活动介入权，如 Party、演唱会、艺术展等实体周边，如衣服什么的其他实物奖品赠予/抽奖……

产物权益

持有本 NFT，则解锁本产物的付费会员功用（常见于一些工具产物）未来会做链游，持有 NFT 可享用某些特权（很多 NFT 有这样的许诺）未来会做交际产物，持有 NFT 可享用某些特权（如 Monaco）……

Token 权益

未来会刊行更多 NFT 项目，会赠予/抽奖 NFT 白名单，或间接赠予 NFT未来会发币，可免费支付代币空投……

权益与项目标 Roadmap 是分不开的。项目做得越好，作为 Holder 的好处就越大，大师也都晓得这一点。

BAYC 的 Roadmap

二、产物&设想

2.1 网站产物

凡是头像 NFT 项目需要做一个自己的官方网站。

官网有两个大的感化：Mint、展现。要展现进项目标精神、灵魂、特质，表述清楚该表述的工具。

我一两个月前曾跟一个朋友一路具体看过市值前 40 的 NFT 官网，整理了他们的官网模块，拆解分类可以分为以下几类内容：

项目：项目简介、愿景、理念、代价观、天下观、故事布景、品牌、权益、Roadmap、合作方、媒体报道等团队Token：NFT Mint/Claim 相关、数据情况、画廊/数据库/稀有度、市场（OpenSea等的链接或有自己的市场）、自己的 Token 的 Claim 或相关情况等用户：教程、FAQ、提交倡议、提案链接、用户协议、图像编辑器等商城媒体链接、联系方式账户系统与登录

固然，绝大大都官网不会有如此具体的内容，很多是成熟头部项目后来逐步完善的功用，各个项目可以看情况停止取舍即可。

AZUKI 的 Mindmap

2.2 网站设想

网站设想虽然不如 NFT 图片设想重要，但也有先声夺人的结果，也一样是一个关键身分。

在市值前 40 的 NFT 官网看到的特别设想首要有：

首页整屏，没法滑动炫酷动效，或消息连系音乐播放消息/更新浮窗名词诠释下坠结果3D 空间活动等

可以适当参考。

在这项项目标官网中，我们以为这些项目标官网可以重点参考：

Azuki：最专心最充实最公道的产物设想CryptoPunks：陈腐、朴实而周全Punks Comic：漫画风、信息周全BAYC：俱乐部式的网站，典型，较周全World of Women：格式大，理念重，线路图细致，周全Art Blocks：艺术品调集，特别范例代表RTFKT：较为富丽，3DMeebits：偏像素风，较周全The Sandbox：游戏地盘等，特别范例代表Loot：NFT玩法，特别范例代表Hape Prime：极为简单但高端Creature World NFT：3D，丑陋风?Adidas Originals Into the Metaverse：简洁的看板形状Hashmasks：静态的稀缺性，玛雅文化感NFT Worlds：地盘，技术性PhantaBear：标准，信息少Vox Collectibles：摸索式先容项目，交互强Pudgy Penguins：温情与记忆

AZUKI 的首页结果，虽无炫酷动效，但整体结果绝对是最好

三、技术

整体来说头像 NFT 项目标技术难度是比力低的，技术工作量也是比力小的。

3.1 前端

前端工作首要集合在 NFT 官网。凡是情况下，还是比力简单的。

但假如模块齐全、设想复杂的话，也可以有不小的工作量。

前端也要斟酌能否要做一些反机械野生作。

3.2 合约、后端

这块主如果 NFT 合约。可以多参考各大 NFT 项目标开源代码，需要避开很多坑。

比如需要限制没法间接经过合约 Mint，必须经过项目标前端停止 Mint。

削减 Gas 是个比力重要的点，比如 AZUKI 利用 ERC-721 A 协议，同时 Mint 多个 NFT 可以明显削减 Gas，在那时项目宣传中也是个比力重要的点，起了很好的结果。

不解除偶然辰能够会有后端工作。

3.3 测试、审计

凡是情况由前端、后端、合约工程师自测，产物、设想等走查，团队成员众测即可，一般不需要专门的测试职员。

大项目可以斟酌找审计机构停止审计，平安性更有保证。但普通的 NFT 项目生怕纷歧定舍得前期出这个六位数的本钱，况且说真话，大多用户并不关心 NFT 项目标代码能否经过审计。

3.4 运维

这里所谓的运维工作，首要指的是租用和保护办事器等，需要一定的本钱。

这里要斟酌并发题目。并发量级能够能到达千级、万级、十万级。

在 NFT 牛市，对于 NFT 热门项目，也不解除到达更大量级的能够。其关键的点在于热门项目会有大量机械人，频频停止相关请求，形成各类题目。

固然对于绝大大都项目，估量不需要斟酌并发题目，Mint 不完然后破发才是常态。

四、运营

4.1 Discord 运营

NFT 项目除了 NFT 焦点三要素外，其内部焦点就是社区，而社区一般都建立在 Discord 上。Discord 的强大的社区支持功用和开放的精神，让它成为了 NFT 不成或缺的一环。Discord 运营也常常成为决议项目成败的关键要素。

Discord 运营是个繁重的工作，但经过跟头部项目社区进修，也可以快速学会，包括但不限于频道的搭建、第三方工具的利用、AMA 等各类活动的举行、Mod 的招募和治理、大量白名单的发放等等。假如是做全球性的 NFT 项目，英语是一个比力关键的事项，比如做 AMA，需要的英语水平是很是高的，否则难以对付。别的需要治理来自全球的 Mod，分歧时区的 Mod 来实现 24 小时值守。

凡事都有惯例，少数 NFT 项目，只在 Discord 上搭个架子几近不做运营，甚至底子没有 Discord 社区，也可以 Mint 完，而且获得一定的成长。但这通常为依靠其怪异的设想概念，且这样的例子是少数，也不轻易久长。

一个典型 NFT Discord 的冰山一角，会有大量的频道

4.2 Twitter 运营

假如要做全球性的 NFT 项目，就需要用更地道的英语在 Twitter 上跟全球各地的人停止互动，能借助英语的风行文化要素为自己的项目助力，这对于大大都国人来说并不轻易。因而在 Discord、Twitter 这块也诞生了很多代运营的团队。

假如循序渐进做 Twitter，一般可以斟酌发三类内容：自己项目标信息同步、跟从行业热门做些互动、做活动（如转发抽白名单等）。把自己项目想表达的内容同步进来，操纵好白名单做好裂变，就算是及格了。

别的需要斟酌的是，能否要公然开创团队成员的 Twitter。假如不方便放本人的大号，能否要注册小号，然后做一些决心的运营。

BAYC 的推特

4.3 其他社群/媒体运营

Clone X 的 Instagram

五、市场

5.1 项目合作

项目合作是分发白名单的首要形式之一。一般就是相互帮手宣传下，相互给一些白名单。大概双方面给到某个项目自己的白名单，让其在他们的社区中停止白名单抽奖赠予。

固然，也能够会有其他的合作方式。但不管若何，项目本身的质量与特点都很重要。假如项目质量过硬，少许白名单能够就能与很多优良项目合作了，假如项目拉胯，即使给钱，也纷歧定能谈妥很多合作。

项目合作焦点团队成员可以谈，有些项目则也答应招募的Mod去谈，这样更可以铺量，但也能够有一些潜伏题目，这个需要权衡，做一些得当的管控。

5.2 其他推行

撤除与其他项目方停止合作外，实在还有很是多能够的推行和合作方式。

比如与 Magic Eden 谈上 LaunchPad，与币安 NFT 市场（中心化市场）谈上架，假如能谈妥，对 NFT 的 Mint 和后续行情的助力是会很是大的，但难度也大。

又比如与某些 KOL 谈推行，也就是让其帮手喊单带单。偶然辰能够只需要给其一些白名单，偶然辰则能够需要付一些加密货币。

还比如更具体的，假如做一个元宇宙中的玩具 NFT，与现实中的著名玩具厂商合作联动，那必定有一个更好的结果。

甚至比如可以去 Web2 的各类产物里打广告，虽然不出格常见，但这类渠道也不是完全不能斟酌的。可以斟酌的推行方式实在是有很多的，就看怎样去权衡。

Magic Eden 的 LaunchPad

5.3 市值治理

绝大大都 NFT 项目不太需要斟酌市值治理的题目，由于绝大大都项目首先斟酌的是若何先跨过“Mint 完”这道槛，在 Mint 完前，谈太多市值治理也无需要。

这里指的市值治理，主如果项目方对自己 NFT 的买卖行为。这里有很多种情况和能够性，比如买卖版税放入项目金库中，然后择机停止扫地板行为，这些 NFT 能否还会择机卖出；大概项目方本身存留了一部分 NFT，后续择机卖出；大概大项目，希望用大资金停止一定水平的控盘，来实现价格的提升、下降或保持。

市道上也有专门的 NFT 做市团队，但对于大大都 NFT 项目来说没有专门做这块的需要。

若何成功贸易化？若何久远成长？

凡是的支出来历有

Mint 支出：假如 Mint 完，一般比力可观。假定定价 0.05 ETH，刊行 6000 个，支出也就是 300 ETH，按现在价格，大如果 660 万群众币版税支出：绝大大都项目标版税支出都并不多，但头部项目则支出可观，甚至远超 Mint 支出。假定终极买卖量 100 ETH，版税按 10%，大如果 10 ETH，22 万群众币NFT 买卖支出：项目方和团队成员买卖 NFT 带来的支出，这类欠好估量。而且做这类买卖，需要顾及行业规矩和社区反应，不是说想怎样做就怎样做的

Loot 在 OpenSea 上的买卖额有 74K ETH

凡是的本钱来自:

团队本钱：设想师、产物司理、技术、运营、市场等职员本钱，设想、技术、运营、市场等都能够会面临类似外包的情况。需要斟酌能否审计，偶然辰也许需要停止征询或请顾问办事器本钱合作/推行本钱：能够的 IP 授权本钱、能够的项目合作本钱、能够的付费推行等等Gas 本钱：在研发、测试、做市等进程中，消耗的 Gas 本钱后续的许诺兑现本钱社群运营，最低每年也需要几十万群众币，假如想做好，能够要百万级的本钱假这样诺后续要做链游，那就是最少百万级的投入，想做好，那就不封顶了假如后续要做工具、SocialFi，大概要发币，都是需要很多本钱的益处是后续要做链游、工具、SocialFi，要发币，会有新的支出，不是纯真的本钱支出

蓝筹项目 CoolCats 的 Roadmap 一小部分，都是本钱

久远代价

除了卖张图片，让用户做头像外，头像 NFT 还可以有更久远的代价BAYC 母公司作为先驱者正在为一切头像 NFT 项目进步天花板，在建立行业标杆向一切头部、蓝筹、准蓝筹项目进修扶植好社区，保护和成长精神内核，做生态扩大CC0 协议，用户二创，IP 生态更繁华公布更多关联 NFT，构成系统：1. 更好、更大、更丰富的社区，甚至 SocialFi2. 线上线下联动，线下活动，实体周边，各类权益3. 向 ACG 扩大，做游戏4. 成为元宇宙品牌，方针元宇宙消耗5. 收买其他 NFT 项目或其他非 NFT 项目，做更多联动