百度竞价排名事件（百度竞价排名事件解说）

本文目录一览：

• 1、百度竞价排名怎么做
• 2、为什么有人说：珍爱生命、远离百度？
• 3、百度被黑真相?
• 4、谁知道百度竞价排名是怎么回事？
• 5、百度推广中什么是百度竞价排名？

百度竞价排名怎么做

百度竞价排名就是关键词竞价排名。通俗地来讲，是企业通过在搜索引擎上买关键词排名，谁出钱多谁的广告就排在前面，当然其中也会有网站权重，关键词质量度影响因素。

简而言之，百度竞价是把企业的产品或服务通过以关键词的形式在百度搜索引擎上推广，按照效果付费的成熟的搜索引擎广告。

我们今天来探讨下，百度竞价排名究竟是怎么回事？

搜索结果排序规则

排序基本规则

首先，先来解释几个名词

◆排序是由关键词质量度和出价（质量度×出价）共同决定的

◆质量度：搜索推广中衡量推广结果质量的综合性指标。体现了网民对参与百度推广的关键词以及创意的认可程度。用五星+数字分值的形式表示

◆出价：推广信息被点击一次，客户最多愿意出的价格

◆最低展现价格：由系统计算出的关键词能被展现的最低价格

◆排名：每条企业信息在搜索结果中展示时的排位

各名词之间的关系如下图展示：

◆点击价格：客户的推广信息被网民点击一次需要支付的实际费用

其次，我们来图解各名词之间的关系

（

质量度×出价）越高，排名越前。

搜索结果展现规则

搜索结果展现在哪

1、PC端首页左侧前五名，带有广告字样。

2、移动端首页四个推广位，带有广告链接。

PC端展现

移动端展现

搜索结果展现规则

展现条件

01质量度门槛：2分以上即具有推左资格

02质量度×出价足够有竞争力

03出价≧最低展现价格

百度搜索引擎广告推广位置是实时变化的，且展现样式多种多样，不同时间，不同地域，不同客户搜索展现的样式不同，具体以搜索结果为准。

质量度影响因素

优化质量度可以从优化排名，创意，目标相关页面入手：

1.优化排名：排名直接影响推广结果的点击率。高排名的关键词更吸引网民注意，帮助您获取更多点击。当质量度不佳时，适当提高关键词出价，获取更好的排名，从而实现质量度的提升。

2.创意优化：创意优化四要求：吸引、与关键词密切相关、通顺、适当飘红。创意相关性高，吸引力强是高逼格创意的表现，对提升质量度十分有效。

3.优化目标页面：优化目标页面的关键：创意中的卖点，要能在访问URL链接的网页中找到。当网民被创意的卖点吸引点进网页，却无法找到相应的内容时，就会离开网站。跳出率会严重影响质量度，因此创意描述要具有真实性，客观性

为什么有人说：珍爱生命、远离百度？

百度，我以前一直信赖的中文搜索网站，从最近不久的“百度VS央视--竞价排名曝光门”事件以来，我还执迷不悟的用着百度，也没多想，当时就是百度用了很多年了，也还可以，就没换，可是最近闹的全国最凶“杭州飙车事件”后，（百度替“杭州飙车男”销赃灭迹！）我突然觉醒，感觉自己真的应该要健康成长，所以“戒毒”了，真的感觉应该远离百度，珍爱生命了~

所以我想和所有的人一起珍爱生命，一天，我把这个事告诉了兄弟，给他打的电话，他脾气不好，就有了刚开始的对话，当时我觉醒了，原来自己都是受害者，对了，我想问个事情，就是“百度，你什么时候黄呀？”

友情链接：

百度竞价排名遭央视曝光

2008-11-17 16:27

15、16日，央视《新闻30分》连续两天报道了百度的竞价排名灰幕，百度竞价排名被指过多地人工干涉搜索结果，引发垃圾信息，涉及恶意屏蔽，被指为“勒索营销”，并引发了公众对其信息公平性与商业道德的质疑。这是继“三鹿门”之后再次将这一中文搜索引擎推向风口浪尖。记者昨日追踪发现，在网上曝光的百度销售部门的文件中，百度对其重点客户承诺，“删除负面新闻，提高品牌信誉度，正面引导舆论”将作为主要增值服务内容之一，以及在搜索页面实现“在网页中屏蔽链接”等多个功能。

不愿花钱的企业被恶意屏蔽

2008年对于百度来说，可谓多事之秋。百度搜索引擎首创“竞价排名”商业模式，并由此成为最赚钱的网络公司之一，2007年，百度年收入17.444亿元人民币，其中绝大部分是“竞价排名”的广告收入。然而正是这个百度的财富印钞机，如今却使百度招来越来越多的质疑，无论是早前的上海搬场状告百度商标侵权，还是淘宝毅然屏蔽百度搜索，矛头皆指向一个：百度竞价排名无形中造成无良商家恶意欺诈。

10月31日，受河北唐山人人信息服务有限公司法定代表人王冠珏(全民医药网法人)的委托，北京市邦道律师事务所李长青律师，把一册16开本厚达91页的《反垄断调查申请书》，送到了国家工商总局反垄断处一位官员手中，申请对百度滥用市场支配地位的反垄断调查。据这位官员告诉他，这是反垄断法实施以来，发生在网络领域的第一例。

而在此之前，9月8日，淘宝网“为杜绝不良商家欺诈”，首次向外界宣布屏蔽百度搜索链接，向其公正性公开提出抗议；9月12日，百度因被披露涉嫌收取300万元保护费屏蔽三鹿奶粉负面新闻，被卷入震惊全国的“三鹿问题奶粉”事件之中，成为公众口诛笔伐的对象。

所谓“竞价排名”，就是搜索引擎商推出的一种业务。当用户搜索一些常用词语时，从搜索引擎服务商购买了服务的厂商的名字就会排在搜索的前列。每当用户点击搜索的结果进入厂商的主页时，厂商就要向搜索引擎服务商缴纳一次费用，也就是搜索引擎的广告收入。

一些网站遇到了跟全民医药网同样的问题，他们透露，之前在百度做了竞价排名，如果后来不做，很容易就被百度屏蔽了。比如：重庆某知名民营医院在建立自己的网站后，在百度、谷歌、雅虎等搜索引擎上搜索排名一直排第一。但是，从今年8月开始，用百度竟然再也搜索不到医院网站了，迫于无奈，医院负责人赶紧投钱参加百度的竞价排名，很快，医院的网站又“神奇地”在百度上出现了。

由于竞价排名让花钱的企业出现在被搜索结果的前列，因此，一些不愿为此花钱的企业只能出现在搜索结果的末尾，一些企业向记者反映，他们遭到百度的恶意屏蔽，从搜索结果中消失。据童年网负责人介绍，网站创办之初被百度收录的网页多达11万多个，用户可以轻易搜索到童年网，然而在拒绝参与竞价排名后，目前被收录的网页仅为两个。

营销方案网上曝光 “删除负面新闻”成服务手段

最近，在中国互联网协会举办的“搜索·未来”互联网主题论坛上，谷歌大中华区总裁李开复指出，国内某些搜索引擎长期被指责搜索结果不公正的真正原因，是要平衡广告主、自身收益等多方面利益。出售搜索结果虽然是短期获利的模式，但长期将导致信任缺失。

针对李开复的叫板，百度新闻发言人举起的就是“垃圾信息”的旗帜，百度称中文互联网的垃圾信息泛滥已成为了一个非常严重的问题：“由于搜索引擎已经成为了互联网的入口，在搜索引擎上排名的高低，可以产生巨大的商业价值，于是大量的垃圾信息在互联网上滋生，目的就是通过搜索引擎获得商业利益。但这些垃圾信息，严重影响了人们正常使用搜索引擎。如果搜索引擎不能解决好这个问题，受害的是广大网民，并最终伤害搜索引擎产业的未来。”

然而，一段时间以来，越来越多的消费者抱怨说，因为百度搜索引擎竞价排名提供的虚假网站或信息上当受骗。一些夸大其辞甚至虚假的药品、医院信息正是通过百度搜索引擎提供的竞价排名达到推广的目的，特别是号称治疗各种癌症、性病的医院、药品网站，它们或者编造专家简历、或者售卖假药，受骗的消费者轻则白白花钱，重则延误最佳治疗时机。事实上，正是由于百度推出的竞价排名营销模式，使得各类信息可以通过购买百度的搜索排名从而可以出现在搜索结果的前列，而信息的真实性却没有得到核实。

11月8日，在天涯杂谈中一个“牛人揭秘：百度是这样保护三鹿等大客户的”的帖子引起了数万网友的关注。在帖子中，报料人提供了百度给某品牌提供的营销方案PPT的截图，其中“PR保护：删除负面新闻，提高品牌信誉度，正面舆论引导”，以及危机公关中“在网页搜索中屏蔽链接(活链)”都被百度作为“增值服务”向客户推荐。

记者辗转搜到了这一份长达60页的营销PPT，来自百度销售部门的该PPT详细介绍了百度目前的广告产品，包括常规的竞价排名和搜索框植入。引发网友热议的是，在这份文件中，百度对其重点客户承诺，“删除负面新闻，提高品牌信誉度正面引导舆论”将作为主要增值服务内容之一，以及在搜索页面实现“在网页中屏蔽链接”等多个功能。其他渠道信息显示，类似的PPT方案在百度的一些大客户手中有流传。

这是首度有文件证实，在百度公司内部，所谓的“公关保护”和“负面信息删除”原则确实存在，出现之后，在论坛引发一片哗然。

业内人士表示，这一文件表明，在百度公司内部所谓的“公关保护”原则不但存在，而且已经作为事实上的业务拓展工具，正在成为百度销售时的一个重要“增值服务”来打动客户群体，但业内人士表示并不意外，“因为百度竞价排名的商业模式决定了其只能通过上述途径来实现最大化的商业回报”。当然，这也将导致网民对搜索的信息真假无所适从。

友情链接2：

央视和百度过不去 建议百度屏蔽央视

2008-11-17 16:25

央视连续两天对百度做了负面报道，不知道百度当家人李彦宏先生看了这两则新闻报道，额头是否开始渗出细密的汗珠，抑或大汗淋漓？当然，也可能李彦宏先生没有看到央视的报道，笔者就没有看到，是刚刚在网上看了相关消息，才知道发生了这么大的事情，天大的事情啊。

央视的杀伤力，任何人都不敢小觑。前车之鉴，诗人江南春的分众无线，就是活生生的被央视给阉割了，那可是一个准备到纳斯达克上市的项目啊，硬是让央视给毁掉了，用一句曾经很流行的话来形容，那就是：辛辛苦苦几十年，一觉回到解放前。现在，央视盯上了百度，相信百度的好日子可能也就要终结了。

央视的两次报道，明显具有一定的内在逻辑性，有着循序渐进的痕迹。第一天，报道消费者因为百度搜索引擎竞价排名提供的虚假网站或信息而上当受骗的新闻，有社会新闻的性质；第二天，报道百度竞价排名灰幕，特别是百度内部员工帮助造假事宜，有了深入和深度。从这种步步紧逼的态势看，似乎央视不会就此罢休，可能准备直捣黄龙。当然也不排除百度启动紧急公关预案，展开斡旋，象百度屏蔽小网站一样，请央视也屏蔽一次百度的负面新闻，代价是百度在央视投一亿人民币广告费。

如果央视不买账，笔者强烈建议百度屏蔽掉央视的任何新闻消息。这事儿央视有点不仗义，要知道百度也是嘿嘿有名的江湖老大，怎么就不给点面子？怎么就直接把竞价排名这档子事给捅了出来？太不够意思了。如果你央视老人家最近受金融风暴影响，广告收入减少，想从百度身上捞点油水，直接说就是了，干嘛玩阴的？都是一个道上混的，媒体潜规则心照不宣，提前吭一声，让百度在央视投一个亿的广告就是了，犯不着这样嘛。好，既然央视下了黑手，百度也不是吃素的，你曝光我，我就屏蔽你，不要以为百度就没有手段，是可以任意宰割的小羔羊，就骑驴看唱本走着瞧。

所以，笔者郑重声明，强烈建议并坚决支持百度屏蔽央视，绝对不要心慈手软，要象对待那些不肯进行竞价排名的公司一样，干净的、彻底的将所有有关央视的新闻网页都屏蔽掉，不留痕迹。要是百度把央视干掉了，那才是真牛，那才是真正的老大。有些遗憾的是，刚刚在百度上，用“央视”“百度”两个关键词搜索了一下，居然还能看到这一事件的有关新闻和评论，生气，严重生气，怎么百度对央视就疲软了呢？难道是欺软怕硬充孬了？不明白。

再说两句题外话，看到有关网上议论，说央视曝光百度，是某某对手的一个阴谋，是某某企业幕后操纵推动所致，真假难辨。但是笔者觉得这种可能性不大，央视毕竟不是小角色，不是轻易就能操纵摆布的。如果说有人操纵，哪么操纵的幕后人，笔者认为，最大可能是那些早已对百度感到愤怒的网民和公众。

所以，请百度，要么屏蔽并干掉央视，要么倾听一下群众的呼声，痛定思痛，痛改前非，对网民俯首称臣吧。（作者，陆建国）

百度被黑真相?

昨日7时许，有网民发现百度主页和所有二级页面均无法访问。约1小时后，百度首页被定向至一个标题为“Iranian Cyber Army”的页面，但通过IP地址仍可正常访问百度。随后，直接访问百度主页时，所自动跳转到的网页还发生过两次变化，除另一与“Iranian Cyber Army”类似风格的页面之外，一度还被跳转至美国雅虎主页。

昨日10时许，百度公司在接受采访时称，造成上述结果的原因是百度的国际域名在美国域名注册商处被非法篡改。

而在被篡改网页中黑客声称，对本次攻击负责的“伊朗网军”曾在不到一个月前（2009年12月18日）攻陷过知名微博服务提供商Twitter的网站。当时Twitter首页也一度被篡改成类似页面

昨日下午6时，百度发表正式声明称，攻击者并没有直接攻击百度的服务器，而是攻击了百度在美国所选择的域名服务商，并通过DNS劫持的方式完成篡改。

事件发生后，百度第一时间通过“.cn”备用域名为网民提供服务，另一方面也和美国域名注册商协商，并呼吁DNS厂商加强网络安全方面的建设。截至声明发出时，百度称流量指标已恢复正常。

声明称：如果这种行为不能在道德和法律的层面加以制止，未来还可能有更多的合法网站受到伤害。

而对于中国黑客自发的“反攻”，百度声称“事情已经告一段落”，在心底对你们表示感谢的同时，“并不鼓励这样的做法，请大家保持冷静”。

■ 分析

百度被“黑”三种可能

针对百度DNS被攻击，业内人士分析了几种可能性

观点1 “伊朗网军所为”

百度被攻击，确实为臭名昭著的“伊朗网军”所为。坚持此观点的人士称，“伊朗网军”此前曾对Twitter进行过类似攻击。

与本次百度遭受攻击事件类似，Twitter（微博）网站在2009年12月18日，也遭到了同样的黑客攻击。其首页一度被篡改，黑客攻击方法和无法访问的现象与本次一致。

观点2 “背后另有黑手”

“这是对伊朗的造谣”。持此种观点的人士包括国际军事问题专家宋晓军、中国前驻伊朗大使华黎明。他们认为，此事背后另有黑手，“伊朗网军”只是被人栽赃。

宋晓军认为，对黑客来说，在被黑的主页上弄出伊朗的国旗和标志，非常容易做到，不能就此认为就是“伊朗网军”干的。他认为，最近西方对伊朗的污蔑比较严重，而中国和伊朗的关系良好则被西方一些人士看不惯，他们非常可能利用栽赃伊朗的方式，来破坏中国和伊朗的关系，达到他们分化伊朗外交的目的，从而在核问题上取得主动权。

“虽然中国和伊朗的关系因为核问题有一些变化，但也不至于出现这类事件。”华黎明称这件事的判断要慎重，还需要观察。他称，有关所谓的黑客“伊朗网军”的具体背景也不甚明朗，因为“找不出伊朗攻击中国网络的动机”。

同时，有来自某互联网公司的高层人士称，百度首页一段时间内被劫持至美国雅虎首页，也让事情显得无比蹊跷。

观点3 “攻击纯属误伤”

百度被攻击与政治势态无关，纯属“误伤”。昨日，瑞星技术专家称，针对DNS服务器的攻击是黑客在直接攻击网站被防御后采取的“变通方式”之一。因为相对于商业网站的安全保护策略来说，同时为多个域名提供DNS服务的域名服务器通常防御薄弱。

“黑客在攻击DNS服务器的时候，甚至有可能并不知道被攻击的服务器到底为哪些商业网站提供服务，只是通过漏洞扫描等工具发现了可攻击的DNS服务器并启动攻击。控制DNS服务器之后，黑客再‘庆典战利品’

谁知道百度竞价排名是怎么回事？

ⅰ 什么是百度竞价排名？

⊙竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，由百度在国内率先推出。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。如企业在百度注册“电气设备”这个关键词，当消费者寻找“电气设备”的信息时，企业就会优先被找到，并且百度按照给企业带去的潜在客户访问数收费。

⊙百度竞价排名具有五大特点：

球最大中文网络营销平台，覆盖面广

百度是全球最大的中文搜索引擎，全球10大网站之一，覆盖全国95%的网民，是最具价值的企业推广平台。

按效果付费，获得新客户平均成本低

百度的竞价排名完全按照给企业带来的潜在用户访问数量计费，没有客户访问不计费，企业可以灵活控制推广力和资金投入，使投资回报率最高。

针对性强

企业的推广信息只出现在真正感兴趣的潜在客户面前，针对性强，更容易实现销售。

推广关键词不限

企业可以同时免费注册多个关键词，数量没有限制，使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户找到，支持企业全线产品推广。

全程贴心服务

百度拥有业界最大的网络营销服务中心，覆盖全国，为企业全程提供增值服务，全面保证网络营销的使用效果。

⊙百度竞价排名是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。

【所谓关键词，就是产品或服务的具体名称。例：有一个客户想在网上定购一批压缩机，他会在百度搜索框中输入关键词“压缩机”，寻找相关信息。】

⊙百度是全球最大的中文搜索引擎，每天有超过3亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。

⊙竞价排名按照给企业带来的潜在客户有效访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。

编辑本段ⅱ 百度竞价排名的优势

1.全球最大中文网络营销平台，覆盖面广。

⊙百度是全球最大中文搜索引擎，覆盖95%的中国网民，每天有超过2亿次搜索。是最具价值的企业推广平台。

2.良好的品牌效应。

⊙百度竞价排名被评为“2005年年度最佳网络营销服务”。是中小企业值得信赖的网络营销服务平台。

3.真正按效果付费，获得新客户平均成本低。

⊙按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，没有客户访问不计费。为企业提供详尽、真实的关键词访问报告，企业可随时登录查看关键词在任何一天的计费情况，企业可根据自身需求，灵活控制推广力度和资金投入，充分利用每一分钱。

4.针对性极强。

⊙对企业产品真正感兴趣的潜在客户能通过有针对性的“产品关键词”直接访问到企业的相关页面，更容易达成交易。帮助企业获得大量业务咨询电话、传真、邮件，让客户主动找到你。

5.推广关键词不限。

⊙企业可以同时免费注册多个关键词，数量不限。让企业的每一种产品和服务都有机会被潜在客户发现，获得最好的推广效果。

6.显著的展示位置。

⊙企业的广告被投放在百度搜索结果页显著的位置，潜在客户第一眼就能看到您的广告信息。

7.全程贴心服务，全程技术保障。

⊙企业免费注册的关键词审核、网站发布时间不超过两天。

8.支持各种服务功能。

⊙企业可根据限定区域或省市作推广计划，只有指定地区的用户在百度搜索引擎平台上搜索企业注册的关键词时，才能看到企业的推广信息，为企业节省每一分推广资金。

⊙为了帮助用户控制推广费用，百度为用户开设了每日最高消费限定的功能。设置该功能后，您在百度的消费额当天达到您设定的每日最高消费限额时，您所有的关键词将暂时搁置。但当天晚上零点过后这些被搁置的关键词会重新生效。

⊙百度竞价排名不仅可以随时为每个注册的关键词手工设定竞价价格，还设有自动竞价功能，根据此功能将根据您设定的最高价自动的将关键字挑选一个最合适的位置，关键字的实际点击价仅比下一名的竞价价格高1分钱！

⊙为企业提供完善的关键字后台管理。可以自行管理您帐户的情况；也可委托百度竞价排名专业服务团队管理您的帐户。

编辑本段ⅲ 百度竞价排名收费

开户费用：推广费预付款5000元(视各地区实际情况而定) + 专业服务费600元/年。

（1）竞价排名推广费最低预付金为5000元，多付不限，存入企业所注册的竞价排名账号中，当有潜在客户通过企业竞价排名广告点击访问您的网站后，百度会从您的账号中扣除相应费用。

（2）专业服务费600元/年，百度将为企业提供咨询、开户、管理、关键字访问报告4项专业完善的服务。帮助企业在百度平台上更有效地展示推广信息。

百度竞价排名相关网址：

百度首页：

百度竞价排名首页：

百度竞价排名服务介绍：

百度竞价排名竞价客户情况查询：;submit=1

百度竞价排名收费标准：

百度竞价排名申请：

百度竞价排名关键词管理技巧：

百度竞价排名客户系统：

百度竞价排名关键词智能起价查询：;submit=1Submit2=%B2%E9%D1%AF%BE%BA%BC%DB%C7%E9%BF%F6

百度竞价排名后台管理功能：

1、关键字不受限制（注册新关键词不收费）

2、只有通过设置的关键字搜索并打开网站才计费

3、支持限定地区投放（只限制到省份包括直辖市）

4、支持每日最高消费限额（最低设置金额为50元）

5、防恶意点击，按IP消费（同一IP地址在一定时间段内连续对一个关键词进行访问，只针对第一次进行收费）

6、自动/手动竞价功能

7、帐务续费提醒（含竞价后台提醒、电子邮件提醒、短信提醒）

8、关键字分组管理

9、关键字排名提醒

10、后台自主管理

百度推广中什么是百度竞价排名？

百度竞价也叫百度推广,顾名思义就是在百度首页进行关键词搜索，可以把企业的广告展现在网名搜索的结果前面，为企业带来了曝光及排名，让消费者能够第一时间与企业产生联系，带来咨询及转化。竞价广告是百度首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户，有效提升企业知名度及销售额。每天有超过1亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。百度推广按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。基于服务数十万中小企业的经验，深刻解读企业真实需求，利用自身搜索技术、流量资源等优势，将您的企业信息以丰富多彩的样式展现给客户，并促使其与您产生更多互动，最终达成交易，从而有效地帮您拓展客户。

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