广告优化（广告优化师没经验怎么面试）

本文目录一览：

• 1、广告优化师是做什么的
• 2、常规广告优化手段有哪些？
• 3、信息流广告优化，究竟是优化什么？

广告优化师是做什么的

广告优化师就是优化竞价账户的，一系列营销策略的出现，帮你解决账户的存在的问题，让你的账户良性发展。

1、CorelDraw：通过CorelDraw全方面的设计及网页功能融合到现有的设计方案中，制作矢量插图、设计及图像，出色地设计公司标志、简报、彩页、手册、产品包装、标识、网页及其。

2、Photoshop：图像处理、编辑、通道、图层、路径综合运用，图像色彩的校正，各种特效滤镜的使用、特效字的制作，图像输出与优化等；灵活运用图层风格、流体变形及褪底和蒙板，制作千变万化的图像特效。

3、Illustrator: 学习图形绘制、包装、宣传页的制作，更加方便地进行LOGO及CI设计，就会成为一名真正的美术大师，在Photoshop的基础上再学它如虎添翼，效率成倍提高。

扩展资料：

优化途径：

1、账户结构

根据产品特点和预期目标将账户划分为广告系列、广告组、关键字等细分管理模块。不同的产品有不同的广告组和关键字，将三者一一对应划分，创建合理的账户结构。

2、关键字

包括关键字的质量度和实际的业务转化率。众所周知，广告的排名由关键字的质量度和出价共同决定。由此可见，关键字的质量度的重要性。关键字的质量度与广告的相关性、关键字的历史搜索记录以及目标页面等因素有关。

实际的业务转化率则需要对广告投放后的实际情况进行监测统计。目前，提供较为完善的监测功能的搜索营销工具有天拓智投研发的topsem等。

3、广告创意页面

用户输入关键字后，广告的创意和着陆页面直接影响到客户的用户体验度，进而影响到在线购买。因此，如何使广告创意更符合潜在客户需求，广告着陆页打开速度更快，用户体验度更高是广告创意和广告页面优化的重点。

参考资料来源：百度百科-竞价账户优化

常规广告优化手段有哪些？

网络推广手段一：搜索引擎优化

搜索引擎优化是最常用，也是最基础的网络推广手段，通过对网站的优化，使行业的关键词在搜索引擎有排名，比如，你是做某个行业加盟的，在搜索时，搜索XX加盟，这时你就会有展现，从点击进入你的网站，实现转化。

网络推广手段二：搜索引擎竞价

这种推广手法是一种常用的付费推广，通过在搜索引擎点击进行收费，与搜索引擎优化不同的是，这种排名是通过账户消耗费用进行的，不同的行业，消费不同，不同的关键词消费也不同，用户通过点击进行网站后，浏览着陆页，从而进行转化。做这种推广，要考虑到转化率。

网络推广手段三：信息流

信息流推广是目前比较流行的付费推广方式，通过这种推广可以更为精准进行定向投放，相对比较精准，这种推广方式除了可以获取用户的地域之外，也会获取用户的喜欢等各种属性，在用户进行阅读时，出现在相应的位置，做这种推广需要有很强的用户分析能力，以及对文案的策划能力，当然，与竞价类似，也要控制好成本。

网络推广手段四：自媒体与短视频

自媒体与短视频推广是现阶段比较流行的免费推广方式，通过自媒体的原创图文，来吸引粉丝，通过粉丝的运营达到转化粉丝的目的。短视频推广与自媒体在某种程度上是相类似的，都是通过内容来吸引粉丝，再通过运营进行转化。

信息流广告优化，究竟是优化什么？

如今大部分在做广告推广的广告主都会在信息流上进行广告推广，类似在今日头条、腾讯系平台、知乎、新浪微博等主流的媒体，这已经形成广告推广的趋势。

信息流广告优化的关键四环节

回归本质核心——对广告主来讲做信息流优化的目的就是为了成本降低！

要想成本降低，就必须做好每一个环节的“ 转化率 ”（从而提升ECPM值，得到更多的展示曝光）。

对媒体平台来说：转化率提升了，也就意味着更多人点了，广告主就会在平台消耗更多的资金了，媒体也就赚的更多了！

对广告主来说： 最终的转化率=转化率1*转化率2*转化率3*转化率4*....

那么信息流广告投放的过程中涉及到哪些环节“转化率”优化呢？

用户需求的洞察是提升点击率的关键

要想提升文案创意的点击率，那么你就必须了解你的目标受众在 想什么？想要什么？在哪里干什么？ 等等信息。

所以，当我们在不了解用户需要什么，在哪里干什么时，就会出现这样的文案：

版本一素材：点击率是0.76%

这是一家面向家电维修师傅用户的软件。脑补下场景，这些维修师傅真正会在什么情况下才会去刷头条，而刷到我们这条广告的时候是个什么状态？

用户很可能是在休息或者吃饭的时间刷到了这条广告。与此同时，信息流广告是作为激发用户的潜在需求的方式，用户看到这条新闻的时候其实没有想去查故障码，也没有想要收入翻番，只是想单纯的吃个饭或者休息下，那么用户点击广告的冲动就会被弱化的很低了。

那么到底如何才能吸引用户点击？

首先需要去了解受众用户。通过调研行业和竞品、与用户1V1沟通等方式，交叉分析出我们的受众群体的特征。

用户的年龄、性别、爱好、地域、文化程度、关心的事情、对自己产品的喜好程度，以及没有我们的产品前用户怎么解决自己的问题等等。

用户调研的目的在于：发现用户中存在的已有认知事实，避免自己自嗨的创造事实，消费者在做决策时，往往自认为自己是理性的，但是最终促使他们决策的是那一时的冲动。

结合信息流广告的调性来说就是，用户在看到你的广告时，是不知道自己要解决这个问题的。也就是说，用户的理性的感知很弱。

所以用户在点击广告时，基本是趋于看到广告时的一瞬冲动。

那么怎么让用户即时冲动点击广告呢？

其实这里没有定论，最大的定论就是结合你的用户调研， 筛选出认为最能打动用户的卖点 去一一进行测试，在广告创意和落地页上同样需要多方的考量，可以使用一些广告素材分析工具，多参考同行或者业内广告推广好的案例，学习和借鉴他们的方法。

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