精准广告投放（精准广告投放的特点）

本文目录一览：

• 1、如何做好精准广告投放？
• 2、新媒体广告如何做到精准投放
• 3、什么是精准广告投放
• 4、投广告时如何才能做到精准投放？能详细说说吗？
• 5、什么是精准广告投放？

如何做好精准广告投放？

大家好，我是羽翼课堂创始人Benny。

究竟要如何进行广告的精准投放呢？笔者认为有以下几个步骤：

第一，确定广告的目的。

随着信息技术的发挥，广告的定义也逐渐发生了变化，过去的广告很简单，就是广而告之。目的只是让消费者知道，基本属于单向的信息传递，即完成广告主到受众的信息传递。至于受众接收到信息的的程度，对信息的主观认知，我们没有办法知道，只能通过最终的销量来管中窥豹。

而现在，随着广告形式形式的多样化，随之而来的是广告功能的多样化。

可以直接引导用户购买商品

可以引导用户关注广告主的自媒体号，成为私域用户

可以引导下载用户的APP、关注小程序、进入商城，成为潜在的用户

可以引导用户预定直播或者直击进入直播间

可以直接发送优惠券、现金抵扣券等优惠工具

... 还有更多的功能在路上

要想将广告精准的投放到潜在用户群体，首先要确认的就是广告的目的，广告目的不同，投放的渠道、选择的投放方式、人群定向均有所不同。

假如，我直接是卖书的，广告的目的就是直接通过广告来卖书，最精准的投放方式肯定就是当当网的搜索广告。因为买书，大部分的消费者购买目标非常明确，买什么书，书名是啥很清晰，他不太可能去你的商铺慢慢的转悠慢慢的找，最快最方便的方式就是通过搜索直接找到自己要的书。

仔细想想真的是这样的吗？ 当然不是，以上的方式只适用于已经成名的著作，工具书等，如果你是要卖一本新书呢? 都没人知道有你这本书，如何会有人搜索，搜都没人搜，又如何会购买呢？

所以，除了确定广告的目的，还需要画出精准的用户画像。

第二，确定广告的受众群体。

你的产品的受众群体是谁，同样是卖书，假如你卖的是婴幼儿育儿类的，你的用户群体就必须是有婴幼儿家庭或者是即将诞生婴幼儿的家庭，而且，主要的受众是女性，此外，还有一些潜在的条件。

女性，怀孕6-9个月，或家中有0-3岁的婴幼儿

头胎，因为二胎的父母已经有了比较好的育儿经验，不太可能在二胎的时候买这类书

既然主要是头胎，那么年纪基本也就出来了，24-35岁（不同的地区可以更加细致）

有一定的经济基础，如果经济条件差的，忙着赚奶粉钱去了，哪有空看书

有一定的学历，学历较低的，更多是去看抖音，快手视频，一样能学到

这里就不用一一展开了，到这里，我们基本就已经锁定了精准的用户群体，这些用户的特征，其实就是广告投放里面的人群定向，如果是做付费类广告，比如抖音的巨量、微信朋友圈等广告，就可以按照这个用户画像精准的把广告投放给潜在的用户。

第三，广告平台的选择。

现在，可以结合你的产品属性，广告的受众群体来寻找合适的广告平台。

比如，如果你卖的是已经成名的育儿类书籍，首先考虑的当当网、京东、天猫这些可以用书名直接搜索到你书籍商品的平台。 假如你这本书是一本新书，那就可以考虑用小红书、抖音的广告更加合适，一本新书是否被大家所接受，主要就是看内容，而小红书和抖音，都可以通过对书籍内容的高度精炼来吸引受众，而本身这两个平台就是一个互动分享的平台，更适合这类能够产生话题共鸣的商品推广。而这二者中，小红书又比抖音更加合适，因为小红书本身的定位就是做美妆、育儿、生活分享的，且主流的用户群体还是女性。

B2B推广：百度，搜狗，行业门户，阿里巴巴等

B2C推广：京东系，天猫系，拼多多，抖音，朋友圈等

社交推广：视频号，小红书，朋友圈等

知识类：知乎，小红书，抖音，头条号

口碑类：知乎，大众点评，豆瓣等

生活服务类：美团，饿了么，58同城，抖音本地生活，朋友圈附近推广等

消费品：天猫，苏宁易购，京东，拼多多，直播等

分析用户的日常消费途径和习惯，选择合适的平台，才能锁定优质的客户。

第四，广告创意，文案策划。

找到产品与用户的需求的共鸣点，比如用户痛点，情感共鸣的地方，针对性的策划广告文案，图片或者视频创意。

同样以育儿书籍为例，每一个孩子对母亲而言，都是最宝贵的，孩子的一举一动都无时不牵挂着母亲的心，所以说，我们的广告创意和文案从情感出发，视频和画面的设计也更多的要保持温和，温馨的基调，而不是冷冰冰的讲道理，讲逻辑容易引起感情的共鸣。

如果你是推广思维训练书籍的，创意素材直接用比较超前的思维来颠覆用户心中既定的思维模式，对用户形成碾压，让用户感受到自己的不足，从而激发用户学习的欲望，购买也就更加有动力。

创意应该对于不同的受众采取不同的说服模式

对年轻人，不要讲道理，而是激发其斗志

对老年人，引起共同的回忆，消除各种顾忌

对女性，找情感共鸣，撩拨最柔软的神经，让她感动

对男性，多讲原理，讲逻辑，让他们自己分析，得到你的产品好的结果。

对弱势群体，描绘得到产品后的各种场景

对强势群体，强调得不到产品所带来的损失

对理智的人，用逻辑征服他

对感性的人，用情感感动他

最后一点，就是相应的广告策略，激发了用户购买欲望，还不够，往往用户在成交的最后一刻，临门一脚的时候退缩，所以，要顺利达到广告的目的，还要给他行动的理由，比如限时优惠，限量出售，无风险承诺等。

新媒体广告如何做到精准投放

1对已有用户进行用户画像。了解目标用户是谁、分布在哪儿，以便精准投放。

2选择合适的投放渠道。合适的渠道会让广告效果事半功倍。举个例子：老年保健品广告会选择在广播、报纸、老年杂志投放，而不是百度、豆瓣。

3了解所投放的新媒体的用户群。举个例子：二更食堂的文章大多是情感类，文章内容大多面向单身女性；所以，二更食堂的用户群（粉丝）可初步判断为：18-30岁的女性。如果要推广面向青年人群体的产品，在该自媒体投放就很合适。

4选择优质新媒体（或新媒体广告平台）进行投放。优质自媒体的特点：能持续输出优质内容（以带原创标签为佳）、粉丝活跃度高、广告少且没有硬广。优质的新媒体广告平台的特点：不会推荐营销号。营销号的数据水分大、价格高、效果差。一定要选择能持续输出优质内容的新媒体进行投放但这类新媒体比较分散。可通过口碑街来找。

什么是精准广告投放

精准广告投放是指广告主在数字媒体交易平台、广告投放平台或者网络号系统平台上，选择特定的目标用户和区域，采用文字、图片或视频三种广告内容形式，精准的将广告投放给用户。

投放特点：

1、精准投放，可以根据用户的习惯、喜好和需求，有针对性的投放用户感兴趣或有用的广告；

2、形式灵活，广告主可以根据需要，任意选择文字、图片或视频，通过精准广告投放系统，向目标受众投放广告；

3、效果可控，广告主可以通过广告监测代码，对投放的广告进行监测，并可以根据监测的结果，调整广告投放的方式和效果；

4、可按用户点击付费：广告主在用户产生购买、注册、下载等_有效_行为后，才承担相应的广告费用；

5、服务优质，通过电话、在线沟通等多种形式，可以为广告主提供及时的客服服务，及广告策划等增值服务。

投放效果：增大曝光率的同时提高了企业网站的流量，进而可以在宣传和市场开拓方面减少开支，最终带来效益。

投广告时如何才能做到精准投放？能详细说说吗？

做广告投放的时候，要怎么样才能做到相对精准的广告投放呢？接下来我就给大家分析几种，不同情景下的广告投放。

一.超市内部

首先来说一下一些超市内部，是怎么样做到精准广告投放的呢？我们如果去逛沃尔玛或者说其他的一些超市，应该会看到它里面也是有许多广告的。特别是在电梯之类的这种地方，他们会在电梯那里，投入一些他们主打的产品，用这种方式来吸引大家。最常见的广告，就是食品之类的。因为人们去沃尔玛，一般都不是专门去那里买衣服的，而是专门去采购一些食品或者用品之类的东西。这是对主要的人群，针对性的打广告，这样就能够获得一个比较好的效益。别人看到那一个东西想吃，就会在这里面找。所以说在超市内部想要打广告，就可以放在这些地方。

二.休闲娱乐广场

那如果是在一些休闲娱乐广场这种地方，那又怎么打广告呢？比如说万达广场这种地方。这种地方通常我们可以在外面看到一些高耸的牌子，这一些牌子上面就是一些广告。这个广告上会显示着，这一个片区有哪一些商家。通常来讲，我们能够看到上面有麦当劳、肯德基或者其他的一些著名品牌，会打广告在上面。因为他那个广告费也是比较贵，所以说基本上都是那一些大牌在打。所以说在广场这种地方，想要做到广告的精准投放，就可以去把广告打在这些牌子上面。

三.网络广告

还有第3种就是网络广告，我们要怎么样做到精准投放？网络的广告，主要就是放在对应的网站或者是对应的人群，放在他们能够浏览到的地方就可以。比如在短视频平台就是比较好的。吃的、喝点、用的的东西基本上都会有人买。因为他的受众面实在是太广了。

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什么是精准广告投放？

精准广告投放，就是说你的广告可以基础到你的匹配用户那里，举个比较简单的例子，比如你投的广告是婴儿用品，那它只会展示给有孩子或者有这方面需求的人看到。

一般情况下，线上都是通过大数据来筛选到精准用户的然后匹配到你的广告上，这样可以大大提高广告的转化率，避免浪费，比如推啊、广告管家这类的平台都能实现精准广告投放。

精准广告投放的介绍就聊到这里吧，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于精准广告投放的特点、精准广告投放的信息别忘了在云尚网络www.ysfad.net进行查找喔。