整合营销传播的效果表现为（整合营销传播的内涵是）

本文目录一览：

• 1、什么是整合营销?
• 2、整合营销传播的明显特征是什么？
• 3、品牌整合营销传播有些什么作用？
• 4、整合营销传播

什么是整合营销?

整合营销，是以消费者为中心，根据企业发展需要，把分散的营销工具和传播手段统筹协调使用，传播基本一致的营销信息，与消费者双向沟通，使企业的产品和服务达到明确、连续、一致的传播效果。互联网时代，消费者处于大量信息包围中，而整合营销可以通过多种渠道入口传递品牌信息。

1.整合营销的核心

整合营销由“整合营销传播”理念扩展而来，如果说从前的营销方式更多的是以产品为中心，那么整合营销更强调“以消费者为中心”，即通过多种渠道与消费者进行沟通，要求关注消费者的需求和欲望，还要考虑为了满足这些需求和欲望，消费者可能愿意支付的成本和购买产品或服务时的便利性。目前，整合营销越来越多地被国内营销界应用，在提高企业的竞争力和营销效果的转化方面发挥着巨大作用。

2.整合营销的作用

整合营销的作用包括以下两个方面：

①对广告主的作用：可以运用更多元化的传播手段，配合企业的营销目标进行整合营销的执行，对外向消费者传达统一的信息、统一的产品卖点，以及 VI视觉等，有利于最大化地在消费者心智中留下对于企业的统一印象，迅速建立品牌认知。不仅能够提升广告传播的效率，将所有传播活动统一策划、协同运作，同时还能减少营销成本，一举两得。

②对消费者的作用：整合营销对于消费者而言同样有重要的作用，它可以使消费者在识别品牌时听到一种声音，接收同一诉求，快速获取品牌和产品的信息，不会与其他同类型品牌产生混淆，节省时间。

3.如何做好整合营销？

①明确营销目标：在做整合营销之前，首先要明确企业最终想要达成怎样的营销目标？是销售额、市场占有率、渗透率？还是拉新、留存、转化、促活？

②消费者洞察：营销需要综合考虑更多的目标消费者的点滴需求，而整合营销又是以消费者为中心，因此消费者洞察非常关键。需要明确消费者是谁（人群画像）、消费者需求（强相关需求、弱相关需求）、消费者场景（强相关场景、弱相关场景）等等。

③制定传播策略：整合营销观念对企业提出了整合的要求，因此，在制定策略时要考虑到传播的统一性，即想好一个传播主题，如提出一个“新概念”，用一句话通俗的概括出要传递的核心信息，再通过创意化的表现形式，借助媒体的传播力触达目标消费者，实现营销目标。

整合营销传播的明显特征是什么？

整合营销传播的明显特征是如下：

1、在所有营销传播中的创意要素要有一贯性。譬如在一个营销传播战术中可以使用相同的口号、标签说明以及在所有广告和其他形式的营销传播中表现相同行业特性等。

2、心理的连续性是指对该机构和品牌的一贯态度，它是消费者对公司的“声音”与“性格”的知觉，这可通过贯穿所有广告和其他形式的营销传播的一贯主题、形象或语调等来达成。

3、战略的导向性是设计来完成战略性的公司目标。许多营销传播专家虽然制作出超凡的创意广告作品，能够深深地感动受众甚至获得广告或传播大奖，但是未必有助于本机构的战略目标，例如销售量市场份额及利润目标等。

4、能够促使一个营销传播战术整合的就是其战略焦点，信息必须设计来达成特殊的战略目标，而媒体则必须通过有利于战略目标考虑来对其进行选择。

5、所有通过不同营销传播工具在不同媒体传播的信息都应彼此关联呼应。战略的导向性强调在一个营销战术中所有包括物理和心理的要素都应保持一贯性。

品牌整合营销传播有些什么作用？

品牌整合营销传播对于企业品牌的推广有着极大的积极作用。

(一) 大大提高了企业品牌的形象。利用品牌整合营销传播既迎合了消费者的利益需求，又引发了消费者的兴趣和主动的关注。

(二) 成本得到节约。当使用合理正确的品牌整合营销传播策略后，合理使用了公司的各种资源，介绍了公司的成本。

(三) 提高了公司的利润。成本节约，品牌信息传播的面又得到正面的扩大，势必提高公司利润。

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整合营销传播

整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC）是以消费者为信息受播对象，营销与传播彼此交融，营销与传播手段相互整合，通过多种媒体传播信息的新型营销活动。

其核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、包装、新闻媒体等一切传播互动都涵盖到营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为用一个声音说话（speak with one voice），即营销传播一元化策略。

其主要表现出如下特征：

1. 以消费者为受播对象 ： 整合营销传播是以消费者为受播对象，以消费者为中心，研究和实施如何抓住消费者，打动消费者，实现品牌产品的购买。与消费者建立“一对一”的互动式营销关系，不断了解顾客，不断改进产品和服务，满足他们需要。

2. 营销与传播彼此交融 ：两位美国广告学家威廉姆阿伦斯与库特兰博维通过一个倒金字塔模式强调了在整合营销中营销与传播的关系，以此反映营销与传播结合的逐步升级。

营销与传播的交融，其重点在于传播，尤其在于传播的分层次性。因此一个企业若要在市场竞争中立于不败之地，不仅要有一套有效的市场营销策略，更应该建立起一套面向消费者的传播策略。营销是传播，传播亦是营销，两者不可分割。

3.营销传播手段相互整合 ：整合是指对各种营销传播手段的协调。将广告、促销等等各种传播手段加以整合，以求产生最大限度的传播影响力。

4 .使用多种媒体传播信息 ：整合营销传播强调使用多种媒介，比如广播、电视、印刷媒体（报纸与杂志）、互联网等。两位美国广告学家威廉姆阿伦斯与库特兰博维从广义角度所界定的整合营销传播着重突出了媒体的作用。在整合营销传播过程中，媒体尤其是多种媒体的使用，是不可或缺的重要环节。一旦离开媒体，企业和顾客之间无法沟通。

《爸爸去哪儿》第一季仅仅以2800万人民币把冠名权给了999感冒灵，接下来第二季伊利牛奶以3.12亿人民币拿下了第二季冠名权，第三季同样以5亿人民币的价格获得了冠名权。这个金额可谓是大手笔了，但是伊利有自己的考量，拓展更多元的合作方式，品牌影响力的延续，形成标签化的效果。与娱乐节目融为一体已经是时下整合营销的杀手锏。随着合作时间的不断延续，伊利与栏目的合作方式也在不断深化，可以看到在节目内容里也植入了伊利元素，比如节目直接拿伊利牧场作为孩子旅行的目的地，每位萌娃手里都会拿着的伊利QQ星，而当时的网红明星张亮更是化身收奶工，身着伊利工作服，开着拖拉机。节目播出后，伊利立刻展开了市场活动，硬广软广齐出，把节目中播放的牧场作为参观景点对外开放，邀请消费者参与喂牛的活动，以此来表现出伊利奶源的安全和信任。

还有什么比让消费者信任自己的奶源更有说服力的营销方式呢？随着科技的发展，跨媒介的传播方式和技术也越来越成熟，其中数字新媒体技术就是跨领域跨学科的新探索，而数字媒体技术也必将作为整合营销传播的新势力赋能品牌企业。

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