百度公司的竞价排名案例分析（百度公司的竞价排名案例分析魏则西市场营销）

本文目录一览：

• 1、论述一下百度竞价排名的优缺点
• 2、百度竞价排名能给我简单介绍一下吗？
• 3、有谁知道百度的“竞价排名”风波是咋回事？
• 4、浅谈百度竞价排名与自然排名的区别以及优劣对比
• 5、请从两个角度评价百度的竞价排名。客观的分析一下。谢谢！

论述一下百度竞价排名的优缺点

你都说论述了，那这个答案就不会太短了。

优点：

一、见效快：此效果显而易见，缴费之后立马出现在关键词首页，排名可以通过出价来自由控制， 不用漫长的等待时间。

二、范围广：无关键词数量限制，可以在后台任意设置需要推广的关键词，无数量限制，我见过的一个客户设置了800多个关键词。

三、无限制：关键词无论难易程度，不论是多热门，竞争多 激烈，只要你愿意，你都可以让自己的关键词进入 前面任何一位排名。

缺点：

一、点击需要付费：尤其是对于竞争激烈的关键词，单价可以达到数十元，一个月消费上万，做多久就得不断地花费，随着竞争的日益激烈关键词价格会逐渐上升，成本不断提高。即使是 毫无竞争的关键词， 都有一个低价，其价格依然不菲。无论做多久价格不会有丝毫的折扣。

二、管理难度大：为了保证自己的位置并能够将成本很好的控制下来，我们需要每天都查看价格并进行调整，设置最优的价格来竞价。然而在我所接触的客户中绝大多数很少去后台操作，基本上一次出价保持一个月时间，只有在流量明显降低或者是价格明显增高的时候采取后台调整一下。这样推广效果 往往得不到保证。这种情况下往往需要专人进行关键词的筛选从中挑取出适合的关键词，评估效果，又会涉及到公司人士招聘方面的问题。

三、各大搜索引擎的独立性：在其中一个搜索引擎 那里做了竞价排名之后，其他搜索引擎不会出现，你想要在更过的搜索引擎上面出现必须的在相应的搜索引擎上面都做竞价，从而花费更多的广告费。

四、排名波动大：一旦你的竞争对手出的价格比你的高，就会跑在你前面，很容易被挤出竞价排行，或者当天的预算用完，你的排名也会消失。

五、恶意点击：竞价排行最受争议的地方，不可避免的，你广告会被你的竞争对手恶意点击，除此之外 大量的广告公司是通过行业中百度竞价的广告位来找到你，这些点击不会给你带来任何效益，而且你无法预防。

百度竞价排名能给我简单介绍一下吗？

百度竞价排名是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。 每天有超过2.5 亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。 竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。演示步骤第一步：用户输入关键词，如：电磁阀 第二步：在用户搜索的结果中，排名企业的推广信息优先显示在用户面前 第三步：用户点击进入企业网站，浏览企业产品具体信息，与企业联系，产生订单。 产生优质订单的流程 选择百度竞价排名四大理由 按效果付费－百度竞价排名是按照给企业带来的访问量计费，企业可以根据自己的需要，灵活控制推广力度和投入，使您的网络推广投入获得最大的回报； 针对性强－百度竞价排名让企业注册有针对性的关键词，使介绍企业产品的网页，出现在相应搜索结果最靠前的位置，让那些真正对企业产品感兴趣的潜在客户，直接看到企业产品或服务的具体介绍，更容易达成交易； 面面俱到－百度竞价排名可以同时注册多个关键词，数量没有限制，通过注册大量关键词，使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户发现； 覆盖面广－参加百度竞价排名后，企业的产品信息将同时出现在四千多家行业网站网页中，相当您做了百度，就不用再做其他行业性网站的推广了，为您在节省推广费用的同时达到良好的推广效果。 收费标准推广费预付款5000元 + 专业服务费600元/年预付款说明（1）竞价排名推广费最低预付金为5600元，多付不限，存入您所注册的竞价排名账号中，当有潜在客户通过竞价排名点击访问您的网站后，百度会从您的账号中扣除相应费用。 （2）每次点击的收费起价由系统给出，如果多家网站同时竞买一个关键字，则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序。每个用户所能提交的关键字数量没有限制，无论提交多少个关键字，均按网站的实际被点击量计费。（3）预付金用完可续费，最低续费金额为1000元。专业服务费说明专业服务费600元/年，我们将为您提供咨询、开户、管理、关键字访问报告4项专业服务。咨询服务 根据企业客户的业务，帮助客户选择不少于30个最恰当的“产品关键字”管理服务 帮助企业客户撰写网站和网页的描述（每个“产品关键字”所对应的网页）开户服务 为企业客户注册“竞价排名”帐号，填写企业客户的详细信息和联系方式报告服务 帮助企业客户调整每一个“产品关键字”在搜索结果中的位置每一个“产品关键字” 的访问人次，访问者的地区来源 最新成功案例借助百度，诚信天下则莫能与争EHSY.COM(西域科技(中国)有限公司) 百度竞价排名是最合适的市场拓展手段，对公司在中国地区业务的拓展起到了重要的推动作用。 ——EHSY.COM(西域科技(中国)有限公司)创始人之一，现运营董事，Mr. Peter Wang 借助百度竞价排名紧跟市场，签约量翻了好几番北京澳际教育咨询有限公司 百度竞价排名，可以让企业主在第一时间了解市场的需求。经过对留学关键词关注度的调查研究后，我们发现亚洲某个国家的点击率和曝光率非常高，我们立即购置了某个相关关键词，当天这个关键词的点击量就超越了其它所有国家留学项目的点击量。当月的咨询量比全年同期飚升了数倍，签约量更是翻了好几番。——北京澳际教育咨询有限公司公关部经理曹红女士 公司90%以上的业务来自百度竞价排名北京耀亚翻译事务所有限公司 百度竞价排名给我们带来的都是一些有效的、较了解翻译行业的客户，大大节省了公司进行市场推广的时间。现在公司90%以上的客户都是来自于百度竞价排名服务 ——北京耀亚翻译事务所有限公司销售部经理马林 百度竞价排名服务自2001年推出，以专业的操守和灵活的服务博得20万家企业的认可，用户也从中受益颇丰。百度将一如既往地以热情周到的态度迎接每一个企业。如需详细咨询， 请按照以下方式与百度联系： 泉州百度网络营销顾问 : 林先生 TL：13799864286 座机：0595-28037775 E-mail：shamozhiying@ vip.qq.com 有问题百度一下 ^_^

求采纳

有谁知道百度的“竞价排名”风波是咋回事？

风波有2部分

1是三鹿奶粉事件，百度屏蔽了大部分信息。

2是有一家虚假医疗广告参加竞价排名登在百度首页。央视记者暗地采访北京总部时，总部一个销售人员为了业绩对客户说没有营业执照可以PS一个。

以下报道来自第三方艾瑞网：

百度“排名危机”的最新进展是，被央视曝光、协助客户刊登虚假医疗广告的员工将被开除。

在19日晚间召开的分析师会议中，百度高层面临对“竞价排名”业务问题的层层追问，分析师们代表投资人显示了对此事足够的重视，“你们下撤了多少广告？”“业绩是否会受影响？”分析师们问。

百度COO叶朋在回答提问时表示，“我们还是一个很年轻的公司，管理岗位上有很多年轻员工，他们对外还不能很好地沟通。”他同时表示，关于被央视曝光、协助客户刊登虚假医疗广告的雇员，“其中一个协助提供作假文件以通过公司的内部审核，这名员工将被我们辞退”。

但只是开除员工并不能彻底解决危机。实际上，百度已经开始对广告客户资质进行全面审查。据了解，此次因为“排名危机”牵扯出的医疗广告客户中，因从业资质问题而被撤下广告的有1000家左右。但百度认为，医疗广告客户的调整对其2009年的收入影响不大。

不过，即便已开始清查广告刊登的合法性，百度目前并没有彻底否认竞价排名这种业务模式。在此前的质疑中，竞价排名的公正性引发了大量讨论，因为该服务允许广告主按照付费多少排定先后。

但在百度CEO李彦宏看来，竞价排名结果可能不会伤害用户体验，“排名结果如果和用户搜索结果相关性最高时则可能不会伤害用户体验”。李彦宏对分析师表示，“这也是我们为什么有时会比其他搜索引擎提供更多结果链接的原因。”

记者同时也了解到，为了体现公正性，一种定名为“凤巢”的新广告系统正在百度内部测试，这种新系统将只会出现在页面右侧，和正常的搜索结果有明确区分。

变革中的百度需要再勇敢一点

如果认为百度的问题在于医疗广告良莠不齐，或者只是个别员工偶尔犯了错误，不小心让虚假广告登堂入室，那么您只看到了麻烦的开始。

麻烦出在竞价排名模式本身，在海量用户和广告疯涨的背景下，这个聪明点子的弊端已经被放大。实际上，在搜索信息的同时匹配相应的广告，不但精准便宜，没准用户还正好需要。但问题是，急功近利的广告宣传应该有它自己的地方，不见得非和搜索结果挤在一起，还排在最前。百度的难处还在于，面对成千上万想花钱买关键词的中小企业，有哪一家媒体有力量去一一核实？

客户是上帝，但上帝的要求不见得都要满足。太多的中国网民依赖百度，这家商业公司因此需要更多“爱心”去承担社会责任。比如，央视可以拍卖那些“黄金时段”广告，但不能在新闻联播正在播出的时候插进广告。

到底怎么做，才能既保证信息丰富，又不影响准确，还能确保广告只传递给有兴趣的人？世界上所有搜索引擎都在不停地做平衡，在技术层面，也在道德层面。

是时候做出改变了。虽然这意味着将调整最初的光荣创意，对核心业务做大刀阔斧的改革，但改革是为着更可持续的商业模式和用户信任，从长远看将是值得的。作为纳斯达克成分股、“中国概念”的旗帜，股价的短期下跌并不会伤了百度的元气，相比之下，一个有争议的业务模式可能更加危险。

百度新推出的广告系统“凤巢”，强调了将广告和搜索结果明确分开，这是能兼顾“公正和准确”的方向，但要全盘转为新模式，其庞大的收入数字在短期内必然要接受考验。该怎么选择？面对变革，百度需要勇气。

浅谈百度竞价排名与自然排名的区别以及优劣对比

常我们所指的“网站排名”是网站在搜索引擎中除了竞价推广以外的自然排名，而在自然排名之前经常会有花钱推广的链接，这些是用seo也是无法超越的；我们所做的seo也是做的网页在搜索引擎中的自然排名。在搜索引擎里，排名分为两类，一个是自然排名，一个就是竞价排名。

一、什么是竞价排名

竞价排名，就是以按点击付费的方式出现在搜索引擎中，一般都会出现在网页的最上面、最下面以及最右边。无论成交不成交，只要发生了点击行为，就会被扣除相应的费用。

以在百度里搜索“电脑”为例：

1、出现在最上面

2、出现在最下面

3、出现在最右边

可以看出，只要是竞价的，都会带有“推广链接”的字样。

二、什么是自然排名

自然排名，就是说使用了一定的优化方法使得网站获得的排名。

还是刚才的例子，我们在百度里搜索“电脑”，看到以下的链接：

只要是自然排名的，链接后面都会有“百度快照”的字样。

以上就是区分竞价排名和自然排名的方法。

三、 竞价排名和自然排名的区别

1、竞价排名是要花钱的，需要给搜索引擎费用，按照点击收费，一旦所交的费用用完了，那么你的排名也就没有了。

自然排名是免费的，但是需要我们利用seo技术做。

比较：做竞价排名，投资是源源不断的，只要所交的钱用完了，排名就会消失；而自然排名是长久的，只要你保持优化的情况下，只需要支付空间和域名的费用、优化的费用，相比起竞价排名成本较低。

2、竞价排名见效快，一般来说，只要你交了钱，很快就能给你安排排名的位置，而且位置还是可以选择说的。

自然排名比较慢，最开始是没有效果的，一般需要一到六个月才能慢慢的有排名，有了排名后还要继续优化，才能提升排名。但是一旦排名提了上去，后续工作就是每天简单的发发外链、更新更新文章就好，非常的轻松。

3、一般大型的网站、大型的公司或者有着暴利产品的公司都会选择竞价，因为见效非常快，虽然投入多，但是依然可以保证利润。

一般小型的公司或者我们个人的网站，都会选择自然排名，只要我们拥有seo技术，优化得当，就能让网站有着很好的排名。

以上就是竞价排名与自然排名的区别，各有各的优势、也各有各的缺点，我们可以根据自己的情况而选择相应的排名方式。竞价排名和自然排名可以双管齐下，为企业创造更大的价值。

请从两个角度评价百度的竞价排名。客观的分析一下。谢谢！

商业角度：增加市场竞争压力

商家角度：活跃市场体制，增加企业收入。

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